كيف تؤثر وسائل الإعلام على سلوك التصويت؟

يقال إن الصحف والتلفزيون والإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي تؤثر على سلوك التصويت.

للصحف، ضمن إطار القانون الوطني، حرية نشر الأخبار والسياسة كما يحلو لها. ولأغلبها موقف أو وجهة نظر سياسية.

يرى بعض المعلقين السياسيين أن دعم الصحف أساسي للنجاح الانتخابي. وترى الأحزاب السياسية أن الموقف التحريري للصحيفة واختيار مقالاتها قد يؤثران على الناخبين الأقل التزامًا بمرور الوقت.

ومع ذلك، فإن العديد من الناس يقرأون الصحف لأسباب أخرى غير السياسة، وهناك عوامل أخرى تؤثر على الناخبين بصرف النظر عما يقرؤونه في الصحف.

تلفزيون

يُعدّ التلفزيون المصدر الرئيسي للأخبار السياسية لمعظم الناخبين. وبموجب القانون، يجب عليه التزام الحياد عند تغطية القضايا السياسية.

في عام ٢٠١٩، حصدت المناظرة التلفزيونية الأولى بين زعيمي الحزب، بوريس جونسون وجيريمي كوربين، ٦.٧ مليون مشاهد، منهم مليون تتراوح أعمارهم بين ١٦ و٣٤ عامًا. وكان هذا ملحوظًا نظرًا لجذبها شريحة سكانية لا تشاهد عادةً الأخبار التلفزيونية.

عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي

بالنسبة للكثيرين، تُعدّ الوسائط الرقمية وسيلةً للوصول إلى المعلومات، إذ يستخدم 65% من الجمهور الإنترنت للحصول على الأخبار. ويمكن لمعظم الناس الوصول إلى الإنترنت من المنزل أو العمل أو عبر هواتفهم المحمولة. وتُوفّر الآن وسائل الإعلام التلفزيونية والصحفية التقليدية، مثل بي بي سي، وتايمز ، والغارديان ، وصن ، وديلي ميل ، تطبيقاتٍ ومواقع إلكترونية إخبارية. ويستثمر السياسيون والأحزاب السياسية بكثافة في استخدام المواقع الإلكترونية والمدونات والبودكاست ومواقع التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وتويتر كوسيلةٍ للوصول إلى الناخبين.

خلال الحملة الانتخابية لعام 2019، أنفق المحافظون مليون جنيه إسترليني على فيسبوك وحده، وفي وقت ما نشروا 2500 إعلان.

تتيح وسائل التواصل الاجتماعي للأحزاب السياسية تخصيص إعلاناتها لتناسب مختلف الفئات السكانية، سعيًا لزيادة حصتها من الأصوات. مع ذلك، يبقى التأثير الحقيقي غير واضح. تجدر الإشارة أيضًا إلى أن وسائل التواصل الاجتماعي لا تُستخدم في جميع الفئات السكانية.